Pengaruh Kampanye Boikot Produk Pro Israel Terhadap Brand Image Dan Brand Loyalty Ditinjau Dalam Prespektif Bisnis Islam (Studi Pada Pengguna Pepsodent Di Kota Bandar Lampung)
Article Metrics
Abstract view : 918 timesAbstract
Kampanye Boikot Produk bertujuan untuk mengajak konsumen agar menghentikan penggunaan produk yang memiliki keterkaitan dengan pihak tertentu, dalam hal ini produk yang berafiliasi dengan Israel.Hal ini berpengaruh terhadap pandangan konsumen mengenai citra merek dan loyalitas merekmereka terhadap produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak kampanye boikot terhadap brand image dan loyalitas merek Pepsodent dalam kerangka bisnis Islam.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pepsodent yang berdomisili di Kota Bandar Lampung,dengan total sampel sebanyak 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling.Variabel yang dikaji terdiri atas kampanye boikot sebagai variabel bebas, serta brand image dan brand loyalty sebagai variabel terikat. Analisis data dilakukan melalui pengujian validitas, reliabilitas, hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampanye Boikot berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Brand Image dengan nilai koefisien jalur -0.686, dan P-values 0.000 < 0.001. Ini mengindikasikan bahwa peningkatan kampanye boikot menurunkan persepsi positif brand image. Demikian pula,Kampanye Boikot berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Brand Loyalty dengan nilai koefisien jalur -0.825 dan P-values 0.000 < 0.001, menunjukkan bahwa kampanye boikot secara substansial menurunkan loyalitas konsumen.
References
Amalia, R. N., Dianingati, R. S., & Annisaa’, E. (2022). Pengaruh Jumlah Responden Terhadap Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas Kuesioner Pengetahuan Dan Perilaku Swamedikasi. Generics: Journal Of Research In Pharmacy, 2(1), 10. Https://Doi.Org/10.14710/Genres.V2i1.12271
Ariansyah, M. A. (2025). Strategi Bisnis Islam Dalam Meningkatkan Penjualan Islamic Business Strategy In Increasing Sales. 8540.
Ayuni, D., & Putri, N. W. (2025). Nilai-Nilai Islam Dalam Rantai Produksi Dan Pemasaran Online Shop Elena Collection.
Bengkulu, U. M. (2025). Konsumen. 2(2), 1908–1916.
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan Spss (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji T, Uji F, R2). Guepedia.
Gunariah, F., & Ridwan, A. H. (2023). Filsafat Konsumsi Dalam Perspektif Hukum Islam. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islami, 13(1), 41–62. Https://Journal.Feb.Unpad.Ac.Id/Index.Php/Jebi/Article/View/2083%0ahttps://Journal.Feb.Unpad.Ac.Id/Index.Php/Jebi/Article/Download/2083/263
Hanif, M. A., & Muzammil, S. (2025). Revitalisasi Konsep Haram Li Ghairihi Dalam Penetapan Hukum Transaksi Jual-Beli Produk Terafiliasi Israel (Implementasi Fatwa Mui Nomor 83 Tahun 2023). Jurnal Keislaman Dan Kemasyarakatan, 9(1), 125–142.
Harthi, A. (2024). Pengaruh Boikot Produk Israel Terhadap Pola Konsumsi Mahasiswa Uinsi Samarinda. 2(1), 22–29.
Hermawan, J., & Junaidi, A. (2025). Pengaruh Kampanye Boikot Melalui Media Sosial X Terhadap Keputusan Pembelian Produk M. 216.
Katsir, I. (2003). Tafsir Ibnu Katsir 3.1.Pdf. In Pustaka Imam As’syafi’i.
Khatimah, H. K., & Komalasari, D. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pixy Cosmetics Melalui Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening. Optimal: Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 16(1), 18. Https://Doi.Org/10.33558/Optimal.V16i1.4451
Khoirotun Hisan, Azzalia Gusnadi, Fahril Akmal, Alisha Nadine Aurelia, S. S. M. (2024). Dampak Gerakan Boikot Pada Produk Mcdonald’s Indonesia Melalui Analisis Citra Merek, Loyalitas Konsumen, Dan Minat Beli. Journal Of Social Science Research, 4.
Komisi Fatwa Majelis Ulama. (2023). Fatwa Majelis Ulama Indonesia Nomor : 83 Tahun 2023 Tentang Hukum Dukungan Terhadap Perjuangan Palestina. 8.
Laili, A., Fasa, M. I., & Ja‟Far, A. K. (2024). Analisis Hukum Ekonomi Syari’ah Terhadap Pemboikotan Produk Israel. Jurnal Ekonomi Syariah, 15(1), 72–86. Https://Doi.Org/10.25130/Sc.24.1.6
Lestari, D. A., Purnamasari, E. D., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh Payment Gateway Terhadap Kinerja Keuangan Umkm. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 1(1), 1–10. Https://Doi.Org/10.47747/Jbme.V1i1.20
Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 77. Https://Doi.Org/10.32815/Jubis.V3i1.1089
Lubis, S. S., Anjani, S., Alvionita, D., Vientiany, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Islam, U., & Sumatera, N. (2025). Bisnis Dalam Perspektif Islam. Manajemen Kreatif Jurnal, 3.
Permata Sari, N., Artha, B., & Satria Hadi, A. (2023). Brand Loyalty: A Literature Review. International Journal Of Economics, Business And Accounting Research (Ijebar), 7(1), 66. Https://Jurnal.Stie-Aas.Ac.Id/Index.Php/Ijebar
Rohaya, Nasution, M. L. I., & Dharma, B. (2024). Analisis Faktor Perilaku Konsumsi Terhadap Keputusan Boikot Produk Israel : Studi Kasus Pada. 13(03), 1040.
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439. Https://Doi.Org/10.31959/Js.V11i1.615
Siregar, H. D., Wassalwa, M., Khairina Janani, & Harahap, I. S. (2022). Analisis Uji Hipotesis Penelitian Perbandingan Menggunakan Statistik Parametrika. Al Itihadu Jurnal Pendidikan, 1(1), 3. Https://Jurnal.Asrypersadaquality.Com/Index.Php/Alittihadu/Article/View/44%0ahttps://Jurnal.Asrypersadaquality.Com/Index.Php/Alittihadu/Article/Download/44/74
Sormin, S. K., & Malik, F. D. M. (2024). Perilaku Konsumsi Terhadap Boikot Produk Pro Israel. Karimah Tauhid, 3(3), 3119.
Sucidha, I. (2024). Pengaruh Kampanye Boikot Produk Kecantikan Terhadap Brand Loyality Dan Brand Image : Studi Pada Konsumen Milenial. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 5693–5705.
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif. Jurnal Qosim Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 13–23. Https://Doi.Org/10.61104/Jq.V1i1.49
Thonsa, E. A., Anggraeni, E., Susanto, I., Islam, U., Raden, N., & Lampung, I. (2025). Pengaruh Parking Gate Terhadap Kinerja Area Parkir Mall Boemi Kedaton Dengan Efisiensi Sebagai. 4307(May), 1755–1767.
Wajdi, F., Seplyana, D., Juliastuti, Rumahlewang, E., Fatchiatuzahro, Halisa, N. N., Rusmalinda, S., Kristiana, R., Niam, M. F., Purwanti, E. W., Melinasari, S., & Kusumaningrum, R. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. In Widina Media Utama (Vol. 7, Issue 2). Penerbit Widina Media Utama.
Wardani, Y. M., & Ridlwan, A. A. (2022). Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Membangun Loyalitas Pelanggan Pada Pt. Tanjung Abadi. Jesi (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia), 12(1), 37. Https://Doi.Org/10.21927/Jesi.2022.12(1).37-52
Winata, A. F. A. W., Zuliansyah, A., & Ermawati, L. (2025). Pengaruh Self Control Dan Financial Attitude Terhadap Financial Management Behavior Pengguna Layanan Buy Now Pay Later Dalam Perspektif Bisnis Islam. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 14(1), 108.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif: Jurnal Ilmu Administrasi. 3(2), 96–102.
Zaky, A. B. (2021). Teori Konsumsi Islam. Jurnal Ilmu Akuntansi Dan Bisnis Syariah, 3(2), 220–222. Https://Doi.Org/10.1177/106286060301800507
Zulia, U. (2021). Loyalitas Nasabah Pada Produk Tabungan Bank Syariah. 26(3).
Copyright (c) 2025 Khoirunisa Umami, Ahmad Zuliansyah, Is Susanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International.
Penulis yang mempublikasikan naskahnya pada Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) menyetujui ketentuan berikut:
Hak cipta atas artikel apapun dalam Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (Jasmien) dipegang penuh oleh penulisnya di bawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International. dengan beberapa ketentuan sebagai berikut:
"Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini ke dalam versi yang lain (misal: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll), dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada jamien."
"Pembaca diperbolehkan mengunduh, menggunakan, dan mengadopsi isi artikel selama mengutip artikel dengan menyebutkan judul, penulis, dan nama jurnal ini. Pengutipan tersebut dilakukan demi kemajuan ilmu pengetahuan dan kemanusiaan serta tidak boleh melanggar hukum yang berlaku."
.png)
